特斯拉太陽能第二季僅裝置 29MW，昔日王者該如何突破困境？
2019-07-29作者 Daisy Chuang | 發布日期 2019 年 07 月 25 日
特斯拉太陽能業績直直落，裝置量繼 2019 年第一季降至 47MW，第二季又再度下滑至最低點 29MW，與去年同期相比降幅高達 65%。身為美國屋頂太陽能界昔日王者，特斯拉到底該如何突破難關？
特斯拉屋頂太陽能訂單下降的原因可能和 2018 年 6 月取消跟美國家用改造用品與建材零售商 Home Depot 合作有關，按計畫，2019 年開始 Home Depot 的 800 間門市就不會販售特斯拉的屋頂太陽能服務，而省下通路與人事費用的同時，特斯拉太陽能的能見度也降低了。
根據特斯拉 2019 年第一季財報，首季虧損約 7 億美元，其中與 2018 年同期相比，儲能與太陽能業務營收減少 21%，太陽能系統裝置量也從 2018 年同季的 74MW 下降至 47MW，降幅高達 36%。
為了止血，特斯拉也有推出一系列的改革，像是每瓦價格已經低於 1.75 到 1.99 美元，根據太陽能產業協會（SEIA）資料，這比平均的每瓦 2.08 美元還要低 16%，特斯拉希望能透過降低太陽能售價與全新銷售政策刺激購買量。
然而這些措施沒有辦法阻止下降趨勢，特斯拉第二季僅裝置 29 MW 太陽能，已連續 3 季下滑，跟上季相是下降 38%，與去年同期相比則是下滑 65%。
想當初特斯拉 2016 年收購太陽能公司 SolarCity 時，曾經是美國住宅屋頂太陽能市場的王者，鼎盛時期裝置量曾在單季達到 201MW，然而之後就一路下滑。Wood Mackenzie Power & Renewables 分析師表示，特斯拉市場比率曾高達 33%，如今排名已經降至第三，根據第一季的資料，市場占比僅破 6% 而已。
不過特斯拉也表示，由於已經降低太陽能裝設成本，並推出全新的行銷策略規劃，太陽能業務預計會在 2019 年下半年有所改善。然而不管是在第一季還是第二季的財報，他們都沒有進一步說明詳細的策略。
而根據外媒 electrek 的報導，特斯拉除了簡化購買流程，也正加快收到太陽能訂單到現場裝設的速度，可能要推出 24 小時到府裝設計畫，有消費者指出，線上下訂 4KW 容量的屋頂太陽能後，安裝人員在 24 小時內就到府並完成裝設。該媒體則表示，截稿前，特斯拉尚未回應相關計畫。
特斯拉先前表示，目前正在研發第三代屋頂太陽能板，考量到使用者的需求，將會推出使用壽命更長、安裝簡易的太陽能電池，也希望能透過表現良好的儲能系統 Powerwall 來刺激買氣。其中根據第二季財報，特斯拉 Powerwal l和 Powerpack 部門第二季裝置量再創新高，增長幅度達 81% 裝置量為 415 MWh。
不過新面板、降低售價跟提高服務體驗是否能解決特斯拉太陽能的困境？這或許是種高風險策略，畢竟調降售價也可能會擴大虧損，而提高服務體驗也會增加人力成本。
太陽能電池,染料敏化太陽能電池,矽太陽能電池,光能轉換為電能,太陽光,光伏電池,單晶電池,多晶電池,太陽能板,太陽能電池片,鈣鈦礦太陽能,轉換效率,太陽能轉換率,cigs,薄膜太陽能板,太陽能發電,單晶板,多晶板,太陽能板價格,銳鈦礦,板鈦礦,鈣鈦礦太陽能電池,硅基太陽能電池,太陽能電池轉換效率,最高轉換率,太陽能轉換效率,聚光型太陽能,儲熱設備,石墨烯,光電轉換率,雙玻太陽能板,安集,錸德,有成,同昱,綠晁,新日光,友達,茂迪,聯合再生,半片太陽能晶片,太陽能板回收,太陽能板亂丟
